善经济说
2025公益慈善筹款人交流会在沪举行 聚焦“回归本源，穿透日常”
【志愿服务上海讯】30日，以“回归本源，穿透日常”为主题的2025公益慈善筹款人交流会在上海诺亚财富中心开幕。本次会议由上海方德瑞信社会公益创新发展中心主办，汇聚了来自全国多地的公益行业专家、基金会代表与资深筹款人，旨在通过主旨分享、圆桌对话与专题研讨等形式，深入探讨公益筹款的核心命题，为推动行业高质量发展注入新思想、新动能。开幕式上，南都公益基金会秘书长、上海方德瑞信理事彭艳妮在致辞中强调，公益筹款应回归使命与愿景，重视为捐赠人创造价值，并坚守筹款伦理。她鼓励筹款人在日常工作中感受自身价值，以扎实行动推动公益事业行稳致远。在主旨演讲环节，北京师范大学中国公益研究院院长徐晓新以“公益筹款的道与术”为题，阐释了筹款之“道”在于坚定传递专业行善的价值，筹款之“术”则在于重构叙事、重塑沟通、重建关系，以赢得捐赠人的认同与尊重。中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究室主任王俊秀从社会心态角度分析了捐赠人群体的特征与行为逻辑，指出正向社会心态与捐赠行为之间存在循环促进作用，为筹款实践提供了理论支撑。
华南师范大学教授唐昊则提出，公益行业应通过构建包含捐赠者、执行者、志愿者与受益者在内的“善意闭环”，化解社会信任危机，推动公益生态良性发展。
在圆桌对话环节，围绕“筹款，从理解捐赠人开始”这一主题，多位业界代表展开深度交流。嘉宾一致认为，理解捐赠人是筹款工作的核心前提，并分享了关于捐赠人需求变化、参与感营造、分层沟通与共创关系构建等方面的实践经验。
当天下午，会议设置五个平行分会场，聚焦“区域筹款的多元路径与韧性生态”“内容赋能公益筹款”“遗产捐赠与慈善信托的实务探索”“互联网捐赠中重塑信任”以及“扎根筹款基础”等议题，为参会者提供了精准、深入的专业交流平台。
晚间特别设置的“搞砸之夜”活动，以“烛光夜话”形式邀请筹款人坦诚分享失败经历，在共鸣中汲取勇气与力量，体现了行业自我反思、共同成长的氛围。
据悉，本次交流会为期两天，次日将继续围绕“筹款之术”与“筹款之人”主题开展多场专题研讨与闭幕总结，进一步凝聚行业共识，助力中国公益慈善事业持续健康发展。
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